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美国户外消费者特点比传统意义上人群更广泛

2018-10-29 12:51:42

美国户外消费者特点:比传统意义上人群更广泛消费市场资讯

在美国,年龄在岁之间的成年人大约有1.98亿,其中60%的人符合户外消费者的定义,如下:每周至少一小时户外活动;过去一年至少参加过一次传统或非传统的户外活动;为户外活动购买服装、鞋袜、装备或科技。 按人口来说,美国的户外消费者要远比户外产业传统目标人群广泛的多,而且更活跃,其中大约有一半是女性,岁人群几乎占据半壁江山,三分之一以上为少数民族,三分之一生活在南方。 户外消费者们正寻找方式使自己在日常生活中保持活跃。其中三分之一的人表示他们过去更爱运动,不过他们觉得老的时候会有更多时间去运动。值得一提的是,超过30%的户外消费者表示他们有兴趣尝试新鲜的户外活动,而且他们努力能花更多的时间在户外。 43%的户外消费者家里有孩子,他们相信他们在培养下一代户外消费者。他们大多数都觉得孩子在户外玩是再自然不过的,而且为了身心健康他们也鼓励孩子这么去做。 即便参加大多数传统的户外运动项目,像游泳、跑步、公路骑行、徒步等,户外消费者们并不把自己定义为特定的户外运动爱好者。这就是说,户外运动的含义其实更广泛,事实上,几乎所有的户外消费者都参加非传统的户外项目,常见的包括休闲放松、野餐烧烤、毫无目的散步或者定向徒步。 为了放松,为了运动,户外消费者去户外的动因各种各样,他们觉得在户外带给他们的益处是可以享受阳光、呼吸新鲜空气,家人在一起享受天伦之乐,寻找乐趣;另一个很重要原因就是户外的门槛很低,仅有%的户外消费者觉得这要求太高:需要足够的自由时间,各种户外活动的成本。 对今天的消费者来讲,户外休闲是基本的社会活动。朋友,其他重要的人,还有孩子对人们走进户外的有关键影响力,而且基本也都是这些人一起去参加户外活动的,仅有20%的户外消费者独自参加。此外,70%的户外消费者使用与户外相关科技,其中一些人更是利用这些技术让他们的户外体验更具社会性:现户外的时候智能让他们能保持联络,在Facebook、Twitter等社交媒体上分享与他人分享自己的户外生活。YouTube是被户外消费者利用多去了解和学习一项新的户外活动的工具,Google常被用来发现新的地方。

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