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新龙起航太子龙换标擦亮品牌

2018-11-05 10:01:05

新龙起航 太子龙换标擦亮品牌

2008年7月,太子龙换掉了沿用多年的标志,以更具亲和力和时尚感的全新形象亮相于世人面前。

作为品牌视觉形象的主要载体———品牌标识也是经过多年时间,花费巨资才为消费者所熟知和喜爱的。为何太子龙企业要放弃多年沿用的知名标识,重新花费巨资推广新标识?

放着耗费无数时间、人力、财力打造并为消费者所熟悉和喜爱的现有标识不用,重新花费巨资去推广新标识,换标这一行为看似多此一举,得不偿失,其实是不得不为!

在作了为期两年的充分准备之后,太子龙新标“TEDELON”强势出击,给服装行业、原有的两千多家加盟店和下游消费者惊起不小的波澜。2008年7月,太子龙向外界正式宣布换标,换掉了沿用多年的标志,以更具亲和力和时尚感的全新形象亮相于世人面前。

作为品牌视觉形象的主要载体———太子龙的品牌标识是经过多年时间,花费巨资才为消费者所熟知和喜爱的。为何太子龙企业甘愿放弃多年沿用的知名标识,重新花费巨资推广新标识?

在太子龙换标的背后,我们应该看到的是整个行业竞争咄咄逼人的气势,还有消费潮流的不断细分。面对竞争对手越来越猛烈的攻势和越来越挑剔的消费者,太子龙又一次向社会证明自己的自信。

换标,痛定思痛,从传统服装产业向时尚产业战略转变的一个符号。

在换标行动的背后,隐藏的是企业战略的巨大转变,或者说品牌内涵的全面革新。综观太子龙品牌换标活动,其背后推动因素可以归结为两点:

1.品牌所涵盖业务范围发生扩大或改变,原有品牌内涵和视觉形象无法涵盖新的业务范围,企业为顺利推出新业务,主动对品牌形象和内涵进行提升。

2.品牌老化,原有品牌形象无法跟上消费者需求的变化,品牌内涵和品牌形象无法再满足消费者,企业不得不对品牌形象和内涵进行提升。

有了上述两点原因,就可以看出,太子龙的换标行动,有着诸多理性的思考和足够的理由。

国际化受阻

太子龙的目标是成为一个服装行业的国际化的百年企业。在经历了扩大生产规模、多产业延伸、集团产业重组之后,太子龙的国际化势在必行。然而,太子龙原来的英文标识“TAIZILONG”是出于母语拼音基础上的组合,放在国际市场上发音不易,无准确的含义,字母母语的地域化特征明显,不利于在境外引起品牌记忆。目前太子龙95%左右的产品还是在国内市场销售,在国际市场销售的比重不大。太子龙要实现收入结构的变化,就要靠国外的销售渠道开发来达到目的。这样,太子龙只有切换一个全新的标识,这显然是太子龙国际化道路的一个理由。

经营领域扩展

此次太子龙换标,是继安徽合肥、浙江萧山两大生产基地建设和浙江诸暨市重点投资项目“太子龙时代广场”奠基之后。2007年,太子龙完成了浙江太子龙实业发展有限公司和太子龙投资发展有限公司的注资和重组,加快了上市的步伐。目前所经营的文化传播公司,经营领域还涉及动漫、童装、杂志等时尚产业。当然人们也许会说太子龙换标更多的是一次新的公关传播活动,即太子龙借经营领域的扩展、换标等重大事件为契机,统一品牌形象,重新定位企业形象,展示新的发展战略。

摆脱品牌区域化

像不少企业一样,原太子龙标识TAIZILONG带有明显的地域色彩,在市场竞争中给人一个只能立足于国内的印象。改为“TEDELON”后则没有了这样的偏颇。同时公司赋予新标识TEDELON“新龙精神”———、大气、国际化、时尚化的寓意,展现出太子龙公司的全社会、大气、勃勃生机和产业思想。

增加品牌亲和力

原来太子龙汉语拼音之首“TZL”演变的瓦当龙,虽然也代表了一个时代的积极向上、乐观自信的中国男人精神,但TEDELON的新标识比旧标识更有动感、更简洁、更现代、更时尚、更立体化,从而对消费者更有直觉记忆、吸引力和亲和力。

服装企业要成为行业的贡献企业,要不断地显现时尚创造能力和艺术创造能力。换标是太子龙走出的步,紧接着太子龙将从引进国外设计师、设计师团队的打造、境外设计机构的建立等手段来拔高艺术创造的视野;通过对流行资讯的引导、发布会、消费者互动等形式,把太子龙的新标做成服装行业的一个时尚符号。

换标,从基础的功能品牌到精神性品牌,品牌发育发展上轨道的必然之路。

根据品牌发展理论,品牌的存在不是一成不变的,它会随着消费市场的变化呈阶梯状逐级发育。随着消费者需求层次的不断提高,作为品牌必然需要随着消费者需求层次的提高而不断提高,当消费者的需求超过品牌所能提供的满足感后,品牌持有者若不能及时对构成品牌的相关元素进行调整,根据需求的变化创造新的消费诱因,那么品牌就会很快老化,被消费者所抛弃。

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