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诺基亚重返手机市场能否东山再起

发布时间:2019-08-15 18:40:03

  近两日,诺基亚2016年重返市场的消息不绝于耳。消息是否属实并不重要,关键是诺基亚重返市场到底有没有机会。如果有,它的机会又在哪里呢?

  在操作系统同质化的年代,现如今的佼佼者三星也不曾是诺基亚的对手。不过时过境迁,昔日的业内霸主诺基亚重返高峰,恐怕也绝非易事。

  当今,智能市场处于红海阶段,高度同质化。一方面,三星和苹果已经将行业竞争推到了一个很高的高度;另一方面,中国厂商的产品都已经达到了相当高的水平,小米、华为等国产在国内外也都占有一席之地。

  此外,经过几年的波折和动荡,诺基亚的金子招牌已经大打折扣。目前,已经无法与苹果、三星相媲美。

  从目前市场的发展形势来看,诺基亚重塑昔日的辉煌已经不可能。但是,做到小别怡情,还是大有机会的。

  2016年品牌使用权解禁

  201 年,诺基亚的设备与服务部门被微软收购。按照当时的交易条款,诺基亚继续拥有和保留诺基亚品牌,微软则获得10年授权;2015年12月 1日之前,诺基亚被禁止在自家移动通讯设备上使用诺基亚品牌。

  很明显,2016年诺基亚品牌使用权开始解禁。对诺基亚来说,这无疑是重返市场的时机,更为回归造势创造出天然噱头。

  微软放弃Nokia品牌

  2014年年10月,微软官方正式表态,将使用 Microsoft Lumia 取代诺基亚成为新的品牌名称。

  按照微软与诺基亚的协议,诺基亚智能品牌授权为18个月,到2015年12月 1日结束。微软提前放弃诺基亚品牌的使用权,不仅为诺基亚重返市场创造出一个缓冲期,也为诺基亚重返市场提前造势清除了宣传、认知障碍。

  试想,如果2015年微软新依旧使用诺基亚品牌名称,诺基亚的宣传造势必然受到影响,起码在回归造势期要明确提出:这不是微软的 诺基亚 。

  品牌价值尚有余力

  作为功能机时代当之无愧的霸主,Nokia依然拥有数量庞大的粉丝,在智能的用户群体中也依然具有相当高的认知度与认可度。

  尽管Nokia的品牌效应已经有所萎缩,但依旧是世界上知名、有价值的品牌之一。坚固、耐用、可靠的良好品牌形象,依旧驻扎在消费者的心底。

  在微软木马艾罗普介入前,虽然塞班系统不如安卓好用,但是诺基亚在市场份额上一点没有落后。一个季度销售2600多万,就连火箭式发展的小米,一个季度的纪录也不过1800多万而已。

  由此可见,诺基亚回归消费市场具备必要充分条件。毕竟,诺基亚的品牌力量是独有的,并不是所有的品牌都具备这种能力。

  研发能力不逊色

  201 年9月,将业务出售给微软后,诺基亚只剩下三大业务:诺基亚通信设备和络业务,Here地图和Nokia Technologies,诺基亚技术(Nokia Technologies)。

  尽管如此,诺基亚的研发能力并不逊色。

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